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2025 年 6 月 5 日
全球 App Store 助力开发者更上一层楼，在 2024 年促成 1.3 万亿美元开发者营业额和销售额
在 App Store 生态系统促成的营业额和销售额中，超过 90% 完全归开发者所有，无需向 Apple 支付任何佣金
Apple 今日宣布，波士顿大学 Questrom 商学院经济学家 Andrey Fradkin 教授和安诺析思国际咨询经济学家 Jessica Burley 博士共同主导的一份新研究显示，全球 App Store 2024 年共促成 1.3 万亿美元开发者营业额和销售额。在 App Store 生态系统促成的营业额和销售额中，超过 90% 完全归开发者所有，无需向 Apple 支付任何佣金。
“看到这么多开发者设计卓越的 app、创建成功的业务、触达全球 Apple 用户，让我们无比欣慰。”Apple CEO Tim Cook 表示，“这份报告证明，开发者们通过众多方式用 app 和游戏体验丰富人们的生活，同时创造机遇、驱动创新。能够支持他们的成功，我们深感自豪。”
App Store 支持开发者获得全球增长
Fradkin 教授和 Burley 博士的新研究表明，开发者在 App Store 上拥有比以往更多的方式通过 app 获利。研究发现，在 2024 年，在游戏、照片和视频编辑 app 及企业工具的驱动下，数字商品和服务的开发者营业额和销售额达到 1310 亿美元。由于在线食品外送与自取和日用品订单的需求提升，实体商品和服务的销售额超过 1 万亿美元。来自开发者 app 内展示广告的营收达到 1500 亿美元。
自 2019 年至今，数字商品与服务、实体商品与服务和 app 内广告这三大类消费已经翻了超过一番。其中实体商品与服务的增长最为强劲（2.6 倍），这主要来自食品外送与自取和日用品消费的大幅提升。数字商品与服务的增长反映了用户对游戏的持续需求及在 app 中用于支持内容创作（如照片与视频编辑 app）的消费增长。与此同时，app 内广告使得许多 app 可以免费或低价提供给用户。App Store 持续发挥全球创新推进器的作用，AI 驱动的 app 对用户日常生活的影响与日俱增。
全球地区性增长趋势
App Store 的交易引擎为开发者提供了全球发行平台，帮助他们触达全球用户，每周吸引全球超 8.13 亿人次访问。研究发现，在过去五年间，App Store 生态系统促成的营业额和销售额在美国、中国和欧洲等地翻了超过一番。在此期间，所有地区的数字商品和服务、实体商品和服务、app 内广告营收均有增长。
2019 年以来，随着移动支付的普及，数字支付消费额在美国增长了超过 7 倍。在中国，2019 年以来电子商务市场大幅拓展，线上日用品消费额增长了超过 5 倍。食品外送和自取消费额在欧洲增长了超过 3 倍，增长速度超过了一般零售和旅行等常见类别。在日本、澳大利亚、新西兰和印度，旅行 app 是重要的消费类别。
在过去五年间，用户在支持数字内容创作的 app 中的消费实现了稳定增长。得益于此，Adobe 创意工具等照片和视频编辑 app 获得了巨大成功，并不断推出新功能，为专业创意人士、创作者和爱好者赋能。今年早些时候，Adobe 在 iPhone 上推出了一款新的 Photoshop app，旨在为图片与设计爱好者提供简单易用的移动交互体验。同时，Adobe Lightroom 因在 Mac、iPhone 和 iPad 上的高质量照片编辑和强大的 AI 编辑功能，得到 App Store Awards 表彰，被选为 Apple 2024 年度 Mac App。
Apple 对开发者的投入
Apple 长期投入研发工具和功能，帮助开发者更轻松地发行 app 与游戏、被全球用户所发现并获得业务成功及增长。例如，App Store 的交易系统支持使用 40 多种本地货币，在近 200 个地区提供无缝税务管理，并支持开发者设定价格、管理订阅等。
开发者还从一系列工具和技术中受益，包括通过 Xcode 和 TestFlight 开发与测试 app、通过 App Analytics 监测 app 表现和对比、通过 Product Page Optimization 等工具改进表现等，并通过各种机会和资源推广 app。与此同时，Apple 内置的支付系统保护用户免受欺诈及滥用危害；在过去五年里，App Store 阻止了超过 90 亿美元欺诈性交易，为用户提供了保护。
Apple 还为开发者提供了多种在线及线下项目，帮助他们提升自己的 app，包括 Meet with Apple 课程、预约活动和实验室，以及通过电话和电子邮件以 9 种语言 24 小时全天候获取 Apple 支持。美国、中国、印度和新加坡的 Apple 开发者中心去年接待了数以万计的开发者。开发者中心全年举办各种活动，为开发者团队提供支持环境，通过逾 25 万个 API 改进他们的 app，包括 HealthKit、Metal、Core ML、MapKit 和 SwiftUI 等框架。
巴西、印度尼西亚、意大利、沙特阿拉伯、韩国和美国的 Apple 开发者学院通过一整套为未来专业开发者设计的免费课程帮助学生构建包括编程、AI、设计和市场营销等内容的基础技能。此外，另有超过 20 个 Apple Foundation Program 在全球 18 所 Apple 开发者学院通过为期四周的密集课程，向各种水平的学生传授 app 开发的基础技能。
Pathways 和 Apple Developer Forum 等资源帮助开发者在社区内部更好地交流沟通，轻松获取工具、文档和视频，从而在 Apple 平台创作优质产品。开发者可以随时通过 Feedback Assistant app 或在线分享反馈、要求改进或报告漏洞。
在下周的 Apple 年度全球开发者大会上，来自全球各地的开发者将可免费参与 100 余场技术讲座，跟随 Apple 专家深入了解最新技术与框架。开发者们还可获取指南和文档，了解大会最重要的发布内容，并通过 Apple Developer 网站、app 以及 Apple 开发者微信公众号及时了解最新信息。Apple Developer Program 会员、Apple Developer Enterprise Program 会员还可通过在线团体实验室和一对一实验室预约与 Apple 专家进行直接交流。
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